La maggior parte delle startup cerca di risolvere un problema all'interno di un'impresa, ma Bandana, una startup con sede a New York City, ha un obiettivo diverso. Vuole aiutare le persone che si trovano nella parte bassa della scala salariale a trovare posti di lavoro migliori con salari più alti e buoni benefit, il tutto rimanendo vicino a casa per ridurre il tempo di pendolarismo.

Oggi, la società ha annunciato un investimento di $8,5 milioni, portando il totale raccolto a $12,3 milioni.

Quando abbiamo parlato con il CEO e co-fondatore, Timothy Makalinao, lo scorso anno al momento dell'annuncio del finanziamento iniziale della startup, ha descritto la sua azienda in questo modo:

\"Essenzialmente ci stiamo sforzando di creare una piattaforma che ravviva la classe lavoratrice americana rendendola estremamente facile per loro trovare posti di lavoro migliori, e poi a lungo termine, migliori mezzi di sussistenza\".

Questo si è concretizzato in un sito web, con non solo elenchi di lavoro, ma anche una mappa che mostra i lavori per posizione, in modo che le persone non debbano pendolare troppo lontano per arrivare al lavoro. Ogni lavoro elenca una descrizione dettagliata, la fascia retributiva, il reddito nett o stimato dopo le tasse, un elenco di benefit e la posizione sulla mappa.

Ma nonostante la missione altruistica, è pur sempre un'azienda, e quindi ha obiettivi di performance come qualsiasi altra startup. \"Da quando abbiamo parlato l'ultima volta, la cosa più grande è che abbiamo lanciato Bandana.com ed è stato in realtà un grande successo,\" ha detto Makalinao a TechCrunch.

Il sito elenca tra i 18.000 e i 25.000 lavori in qualsiasi giorno. Ha avuto più di 150.000 candidati al lavoro di New York City che sono venuti direttamente sul sito dal lancio, e sono riusciti ad ottenere questo tipo di trazione con quasi nessuna spesa pubblicitaria. \"Più di 130.000 di questi 150.000 lavoratori sono venuti organicamente sulla nostra piattaforma,\" ha detto. Fino a questo punto, stima che tra le 10.000 e le 15.000 persone hanno trovato lavoro attraverso il sito.

Hanno raggiunto tutto questo attraverso un'intelligente marketing dei contenuti, lavorando sia su TikTok che su Instagram per generare traffico verso il sito web. \"Essenzialmente quello che abbiamo fatto è stato creare dei video che ti consentono di scoprire di più su [lavori specifici], e capire e mettere in evidenza grandi attività attorno a New York City,\" ha detto.

Come esempio, hanno creato un video sulla carriera di una cassiera del Costco. Quel video ha ottenuto oltre 12 milioni di visualizzazioni su TikTok, secondo Makalinao. Un altro video ha evidenziato un ristorante a Harlem che fa cibo portoricano, ed ha ottenuto oltre 150.000 visualizzazioni con molto coinvolgimento, mentre generava traffico per l'attività evidenziata.

La campagna sui social media non solo genera traffico verso Bandana e la aiuta a mettere in evidenza le attività di New York, ma permette loro di acquisire candidati al lavoro a soli 1,5 centesimi per utente, un costo di acquisizione ridicolmente basso, qualcosa che ha catturato l'attenzione degli investitori.

Questo mese, l'azienda intende espandersi al di fuori di NYC per includere un'area più ampia che comprenda i residenti del New Jersey che pendolano per lavorare a Manhattan, così come Long Island e a nord del Bronx verso Scarsdale. Hanno inoltre intenzione di iniziare a pubblicare lavori simili a Los Angeles e nell'area della baia di San Francisco entro il Q1 2025.

Inoltre, stanno cercando di espandersi oltre le campagne sui social media a forme più convenzionali di pubblicità in metropolitane, stazioni degli autobus, cartelloni pubblicitari e così via, e i nuovi fondi dovrebbero aiutare a finanziare questi sforzi e ad aumentare la consapevolezza su Bandana.

Fino ad ora, l'azienda si è concentrata principalmente nel far venire i lavoratori sul sito, piuttosto che nella monetizzazione, ma recentemente hanno aggiunto post sponsorizzati come modo per guadagnare denaro inizialmente.

I piani futuri per il sito includono uno strumento di ricerca AI generativo per aiutare i candidati al lavoro a trovare lavori semplicemente descrivendo ciò che desiderano. Sperano inoltre di espandersi in futuro nella formazione, nelle certificazioni e nella alfabetizzazione finanziaria.

Il nuovo investimento è stato guidato da General Catalyst con la partecipazione dei investitori che ritornano Craft Ventures e Triple Impact Capital.